MONK FRUIT 臻飲羅漢果


廣西至臻為王老吉之合作夥伴,除了生產王老吉飲品之外,也以當地名產推出了自己的飲品 - 臻飲羅漢果飲料。 由於原包裝並不符合他們在市場上的約 25~30 歲間左右消費族群喜愛的風格。所以希望有別於以往的包裝更換需求。

在接觸這個案子之前,我們對羅漢果並不熟悉,直到在洽談中真的喝過,並理解這是廣西當地很稀鬆平常的涼茶飲品,要如何把這種歷史悠久,實際上也有退火功效的老牌飲品變成適合 Everyday Drink 則是這次的挑戰。

我們為此跑遍了廣西各種不同的飲品通路,實際了解當地的相同類型飲品市場現況及其競爭者,將其包裝依合乎消費族群視覺及文案方向改進。

最終與主事者的共識是朝著 年輕化,但不過度前衛的方向設計投入市場。

首先在原有包裝上,我們先從包裝的資訊上改進,先拿掉難讀的學名,改成通俗,大眾較易唸出的 Monk Fruit, 並將其從原本只是個包裝上的附屬名稱改成包裝上有力道的視覺點綴之一。再來是改變包裝的色系,用能夠讓人聯想到羅漢果帶有點甜甜的口感的黃色取代先前的咖啡色 / 米色包裝;並將一般人印象中的深色羅漢果改為帶有新鮮感的綠色,藉此搭配黃色的包裝及清楚明暸的產品內容,並以纖細俐落,具現代感的字體表達出目標族群對於羅漢果飲品期望的口感。

臻飲羅漢果 包裝設計概念圖
臻飲羅漢果
臻飲羅漢果 包裝設計概念圖
臻飲羅漢果 包裝設計概念圖